Kolaborasi GrabAds, Sprite, dan Bear Brand Sabet 4 Penghargaan Bergengsi di Tingkat Asia Pasifik

HOTNEWS.ID - Di tengah lanskap pemasaran yang terus berevolusi, akuntabilitas dan efektivitas kampanye menjadi kunci utama kesuksesan. Sebuah kolaborasi inovatif antara GrabAds dengan dua merek ternama, SPRITE® dan Nestlé BEAR BRAND, berhasil menunjukkan potensi besar dari strategi yang berfokus pada pemahaman mendalam terhadap konsumen.

Upaya kolaboratif ini tidak hanya menghasilkan interaksi yang berarti dengan pelanggan, tetapi juga memberikan hasil bisnis yang terukur. Kesuksesan ini kemudian diakui secara internasional melalui perolehan empat penghargaan di ajang bergengsi The Drum Awards for Marketing APAC 2026.

Tantangan dalam mengukur Return on Investment (ROI) pemasaran lintas kanal menjadi sorotan utama dalam industri. Laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint mengindikasikan bahwa meskipun 38% pemasar menjadikan penjualan atau ROI sebagai tolok ukur utama, hanya sebagian kecil yang mampu mengukur metrik ini secara holistik.

GrabAds menjawab tantangan pengukuran tersebut melalui implementasi teknologi dan strategi yang cerdas. Dua kampanye yang dijalankan bersama SPRITE® dan Nestlé BEAR BRAND menjadi bukti nyata dari inovasi ini dalam menjawab kebutuhan pasar.

Salah satu kampanye yang mendapat apresiasi tinggi adalah kolaborasi GrabAds dengan SPRITE® yang bertajuk "Refreshing a Nation on the Move". Kampanye ini berhasil menyabet penghargaan Silver dalam kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage.

Selain itu, strategi yang sama juga mengantarkan SPRITE® meraih penghargaan Bronze pada kategori Retail Media. Keberhasilan ini menunjukkan keunggulan kampanye dalam memanfaatkan momentum dan karakteristik konsumen.

Kampanye bersama SPRITE® ini secara cerdas memanfaatkan momen krusial Mudik Lebaran dengan pendekatan Online-to-Offline (O2O) yang sangat mengandalkan data lokasi. Strategi ini dirancang untuk mengubah momen perjalanan menjadi peluang interaksi dan transaksi.

Melalui armada GrabCar yang dihiasi branding SPRITE®, notifikasi yang ditargetkan dalam aplikasi, serta titik penukaran produk yang mudah dijangkau, kampanye ini berhasil menciptakan pengalaman yang relevan dan menarik bagi para pemudik. Hasilnya, SPRITE® mencatatkan peningkatan penjualan sebesar 30% di GrabMart.

Tidak hanya itu, kampanye ini juga menunjukkan efektivitas fitur Self Pick-Up yang dikembangkan GrabAds. Fitur ini berhasil mencatat tingkat konversi (conversion rate) yang mengesankan, yaitu sebesar 25%, menandakan kemudahan dan daya tarik bagi konsumen untuk bertransaksi.