HOTNEWS.ID - Dua kampanye pemasaran yang diinisiasi oleh GrabAds, bekerja sama dengan SPRITE® dan BEAR BRAND, berhasil meraih total empat penghargaan bergengsi di ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Prestasi ini menegaskan pergeseran fokus industri pemasaran pada akuntabilitas dan dampak bisnis yang terukur, bukan sekadar membangun kesadaran merek.
Kampanye "Refreshing a Nation on the Move" yang melibatkan GrabAds dan SPRITE berhasil menyabet penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage, serta Bronze untuk kategori Retail Media. Sementara itu, kolaborasi GrabAds dan BEAR BRAND melalui kampanye "Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’" meraih dua penghargaan Bronze, masing-masing untuk kategori Out-of-Home (OOH) dan Retail Media.
Keberhasilan ini didasari oleh kemampuan GrabAds dalam menghubungkan momen budaya penting, pola mobilitas konsumen, dan jalur pembelian dalam ekosistem Grab yang terintegrasi. Hal ini memungkinkan pengukuran dampak kampanye terhadap hasil bisnis menjadi lebih holistik, sebuah tantangan yang dihadapi sekitar 68% pemasar menurut laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint.
Kampanye bersama SPRITE berfokus pada momen Mudik Lebaran, periode di mana mobilitas masyarakat Indonesia meningkat drastis. Dengan strategi Online-to-Offline (O2O) berbasis lokasi, GrabAds dan SPRITE menargetkan "zona dahaga" atau area dengan kebutuhan kesegaran tinggi selama perjalanan panjang akibat kepadatan lalu lintas.
Melalui armada GrabCar yang dibalut branding SPRITE, notifikasi dalam aplikasi berbasis lokasi, serta titik penukaran produk fisik, kampanye ini berhasil mengubah momen perjalanan yang pasif menjadi peluang interaksi dan pembelian. Hasilnya, penjualan SPRITE di GrabMart meningkat 30% dan fitur Self Pick-Up mencatat tingkat konversi 25%.
Sementara itu, kampanye BEAR BRAND memanfaatkan momen Ramadan dengan pesan "1 Kaleng Saat Sahur". Tujuannya adalah memperkuat relevansi produk sebagai asupan esensial dalam rutinitas sahur konsumen, terutama bagi pekerja dengan mobilitas malam hari.
Aktivasi full-funnel yang diterapkan GrabAds dan BEAR BRAND mencakup media mobilitas berdampak tinggi seperti konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus di GrabMaps, iklan digital dalam aplikasi, dan sampling produk. Pendekatan ini berhasil mendistribusikan 6.500 unit produk dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin, melampaui pertumbuhan rata-rata kategori sejenis.
Direktur Komersial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menyatakan bahwa kolaborasi ini menunjukkan bagaimana momen budaya dapat diterjemahkan menjadi dampak bisnis yang terukur. "Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi," ujarnya.
"Keberhasilan kampanye bersama Sprite Indonesia dan Nestlé BEAR BRAND menunjukkan bagaimana brand dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang lebih terukur," tambah Roy Nugroho. "Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness, tetapi juga dapat mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan yang lebih nyata."
